包装袋设计新理念
时间: 2018-01-19 08:14:30     来源: 东莞铭鑫包装材料制品厂


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  一、系列化包装袋设计的优势 

   系列化包装袋最早出现于20世纪50年代,第二次世界大战结束之后,市场竞争日趋激烈。在此形势下,系列化包装设计对于树立企业群体产品等鲜明的整体形象、信誉和竞争能力,普遍受到设计界和生产企业的重视。系列化商标使商品包装设计给人以整齐划一的视觉效果,整体有序地呈现于市场。系列化已成为当今包装设计的一个主流方向,在商品销售市场中占有一个绝对值的比例并呈现出一系列的营销优势。 

   (一)系列化包装袋有助于企业品牌的树立与推广 

   系列化包装配套是在形成统一视觉阵容下,强化品牌意识、增强传达效果,通过同一企业的多种产品,以商标为中心,在多样统一的原则下,是同一企业产品的单一包装有机地统一、联系、组合成为系列化群体。这种重复设计的目的是,加强消费者对商标和企业的印象,提高知名度、美誉度和信赖感,是建立市场形象、树立名牌商标的有力武器。

   (二)良好的陈列与展示效果 

   系列化包装袋强调整体设计,强调商品群的整体面貌。因此,声势大。特点鲜明。整体感强。在一般商场,超级市场货架上,系列化包装大面积地占据展销空间,产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美,规则没和强烈的信息传达,有利于与其他产品竞争。这种系列的效果,能使消费者立即识别其标记和品名,从而达到印象深。记得牢的效果,避免无计划设计的各自为政,风格不一,形成整体效果灯缺点。 

   (三)有利于提升广告宣传的价值 

   随着社会的发展,广告环境也在发生着巨大的变化,其中一个最重要的变化,就是广告从以前“广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理、构筑强势名牌形象过渡,系列化包装设计的家族特性,在商品宣传中可取得以一当十的效果,如一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。只要集中精力扶植品牌宣传,就能得到既减少广告开支又加强商品宣传的效果。因此系列包装的整体动作模式可以大大提高广告效果的附加值。 

   (四)有利于新产品的开发 

   当一项产品在销售中获得消费者的信任,很有可能引起重复购买。这种统一的视觉形式带给商品优秀的品牌形象,从而刺激了购买欲。因此对产品的开发和市场的扩大产生良性循环。 


   二、系列化包装袋的表现形式 

   系列化包装袋在设计上,强调不同规格或不同产品的包装在视觉形式上的统一性,它追寻一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。因此,在体现企业多种商品包装特定统一视觉特点的前提下,还要体现不同商品包装特有个性,在统一中求变化,从而得到既变化有统一、丰富多彩的包装视觉效果。系列化包装的表现形式多种多样。 

   (一)不同规格与不同内容的多种商品系列化包装 

   对于规格多样、内容又不相同的产品要想形成系列包装,主要将品牌商标作为系列表达中心,通过统一的品牌形象、统一的主题文字字体、统一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与色彩可以根据实际血药进行灵活设计,又保持了丰富多样的不同商品特点,是树立品牌体系的有效手段。 

   (二)同类商品、多种不同容量规格的系列化包装 

   对于具有不同规格的同类商品,可采用相同的造型、图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强,而完全靠不同的容量规格创造统一中的变化,有利于突出商品的独特形象,满足消费者对不同量的购买需求。 

   (三)不同品种的同类商品系列化包装 

   对于具有不同品种的同类产品,可以通过相同的构图形式、表现手法、品牌名、造型来形成系列感,通过区别不同产品内容的图形、商品名称、色彩等达到统一多样的系列化效果。 

   (四)容器造型、规格相同的同种商品系列化包装 

   对于容器造型、规格相同的同种商品,可采用相同的构图形式、表现手法,相同的图形、文字等形成系列感,只通过改变包装的色调来进行变化。 

   (五)多品种不同造型的系列化包装 

   对于同一企业不同产品、不同形态、不同规格的产品,除采用统一的商标、字体外,采用同类型的构图形式和表现手法,使其形成统一的系列化特色的同时,在造型、规格、色彩上,赋予商品灵活多变的特点。


   总之,从包装的功能和艺术表现上讲,系列化包装同其他商品包装的基本原则没有区别,不同之处在于突出强调包装视觉上的系列化特点。因此,探索和研究系列化包装的系列化特点与表现商品特性之间的形式关系和手法,其目的是适应现代商品经济发展竞争和消费者审美趋向的需要。 

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